成功（gōng）的（de）公关活动不仅能够提高（gāo）企业形象，积累无形（xíng）资产，促进出售。三点规划策划，七点实（shí）施，公（gōng）关活（huó）动策（cè）划规（guī）划有（yǒu）的方式能够遵从（cóng），但（dàn）也有许（xǔ）多（duō）办法。你想知道公关活动（dòng）策（cè）划中的八种办法吗（ma）?

目标必须量化

公关（guān）活动一般消（xiāo）耗（hào）大量的人力资（zī）源、财力（lì）物力资源和资（zī）产资源。没有目标，花很多（duō）钱做活动是不可用的。如果目标不确定，就不值得。目（mù）标必须定量分（fèn）析（xī）。例如，本（běn）次活（huó）动的（de）目的是传播品牌概念。目（mù）标是从什么方面创（chuàng）造品牌概念，如何在活动前后半（bàn）段分阶段（duàn）传播（bō）和扩大（dà）。这不是一种期待的观察，而是一种期待。只有定量分析目标，公关活动（dòng）策划的（de）规（guī）划和实施才（cái）能确立（lì）方（fāng）向，事半功倍。

集中（zhōng）传播产品优势（shì）

公关策划活动是一个展示（shì）品（pǐn）牌形（xíng）象的（de）服务平（píng）台，而不是一般的活（huó）动营销。确（què）定活动（dòng）产品优势(主（zhǔ）题元素)，以产品优势作为规（guī）划方（fāng）案（àn）的（de）基（jī）础（chǔ）和主线。只能完善独特（tè）的产（chǎn）品（pǐn）优势，铸造公关（guān）活动“眼（yǎn）”只有通过传（chuán）播，才能整合相关资源（yuán），实现活（huó）动目标。也许，集中传播产（chǎn）品优势不仅仅是传播信（xìn）息，而是将活动（dòng）目标与（yǔ）整（zhěng）体目标（biāo）群（qún）众（zhòng）结合起来，突出产品优（yōu）势，提高活动的有效性（xìng）。

公关活（huó）动是主流媒体

公（gōng）关活动本身（shēn）就是一种传播媒介，它具（jù）有主流媒体（tǐ）的许多特点。与（yǔ）公（gōng）共（gòng）沟通（tōng）相比，其效（xiào）果仅（jǐn）在公关活动实施前没有传播（bō）效果。一旦（dàn）活动（dòng）开展，就（jiù）会产生良好的沟通（tōng）效果。在规划策划和实施（shī）公关活（huó）动时，配备良（liáng）好的相（xiàng）对（duì）期刊（kān）、快速记录、内部（bù）期刊（kān）、宣（xuān）传规划材料等，保（bǎo）持传播资源的整合，可以提高（gāo）公关活（huó）动（dòng）的使用价值和实（shí）际效果。

没有调查就没有话语权

许多公关（guān）公（gōng）司从事（shì）公关活动。由于缺（quē）乏群众科研理（lǐ）念或缺乏群众（zhòng）科研水平（píng）、代（dài）理费（fèi）低、时间短等原因，在群（qún）众（zhòng）调查的关键工作（zuò）阶段已经成为常见的事情。“没有调查，就没有发言权（quán）”，“知彼知己，百战（zhàn）不殆”。媒体（tǐ）公（gōng）关实践活动表明，应详（xiáng）细研究公（gōng）关活动的可（kě）行性分析、资金（jīn）预算、公众普及、现场（chǎng）城市交（jiāo）通（tōng）状况和相关法律法规，然后进（jìn）行比较，生成数据分析报告，最后做出普遍的战略决策。

规划方案要全面，实际操（cāo）作要严谨

公关活动策（cè）划（huá）的技（jì）巧是（shì）什么（me）?首要任务是：全面性。这是因为公关活动只能（néng）给我们（men）一次（cì）成功（gōng）或（huò）失败的机会（huì）。公关活（huó）动不是电影拍摄、电视，不能再（zài）来，每次都是现场直播，一旦错误无法弥补，就不能冒险（xiǎn）。

化困难为（wéi）机遇（yù）

在（zài）发生紧急情况时，我们应（yīng）该随机应对（duì），不要不知（zhī）所（suǒ）措，不要抱（bào）怨，应该保持（chí）清醒的（de）头脑，理性，迅（xùn）速找出原因，确定客观事实的真相。造成不良影响（xiǎng）的一（yī）种（zhǒng）方（fāng）式是立即向群（qún）众赔偿，防止再（zài）次发生。不（bú）同的主流媒体建立对立（lì）关系，避免负面消（xiāo）息，处理媒（méi）体与群众（zhòng）的关系，否则难以修复（fù）;另（lìng）一方面，将困难转化为机遇，扩大（dà）紧急情况的传播范围（wéi），真诚的（de）舆论传（chuán）播，争取群（qún）众的适用，反普攻击是积极的。

综（zōng）合评价

在评（píng）估（gū）其公关（guān）活动时，一（yī）般只评（píng）估实（shí）际效果（guǒ）的实施（shī）情况，评估不（bú）足于多（duō）个方向。如（rú）果可以评估，除了实（shí）际效果评（píng）估活动目标是（shì）否合适，产品优势是否独特（tè），成（chéng）本预算资本投（tóu）资是否有效，资（zī）产投资是否与产出率成正比，群众（zhòng）材（cái）料收集是否多（duō）方（fāng）向，主流媒（méi）体（tǐ）是否构（gòu）成科研（yán），群众与主流媒体的关系是否更加促进，社会发展（zhǎn）资源是否提（tí）高（gāo），多方（fāng）满意度（dù）是否定量分析等（děng），可以（yǐ）反映公（gōng）关活（huó）动的整体实际效果。这种综（zōng）合评价有利于活动绩效评价，对人负责，提（tí）高工（gōng）作经验，为下一（yī）次公关活动的规划和实施奠定基础（chǔ）。

通过媒体公（gōng）关解（jiě）决媒（méi）体公（gōng）关问题

媒（méi）体公关是一种（zhǒng）社（shè）会发展行为，推广和（hé）营销（xiāo）是一种经济发展行（háng）为。公关活动关注群众（zhòng），活动营销关注客（kè）户。媒体公关与（yǔ）销（xiāo）售市场之间存在很大的（de）差距（jù）。营销推广的方式不适用于解决（jué）媒体公关问题。公关活动的人（rén）很多，客户只（zhī）是一（yī）种。不同的（de）人使用不同的媒体公关方法。因此，有（yǒu）必要解决这个问题“公关活动就是（shì）营销（xiāo）”通过媒体公（gōng）关解决（jué）媒体（tǐ）公关问题的错误观（guān）点。

公关活（huó）动（dòng）策划的规划（huá）和（hé）施行需积累工（gōng）作经验（yàn）。公关（guān）活动应注重（chóng）规划策划和施行。公关活（huó）动策划（huá）的规划和施行也（yě）有许（xǔ）多（duō）办法能（néng）够运用。如果你持（chí）续总结经验并应用（yòng）于（yú）实践活动，你将能够规划和（hé）施行（háng）大（dà）量的公关活动，更受欢（huān）迎，更（gèng）成功。